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聚焦第13届CBME孕婴童展•童装展
发布时间:2013-12-16

    “第13届CBME 孕婴童展•童装展”7月17日至19日在上海新国际博览中心举办。主办方公布的数据显示,此次展示面积约138,000平米,同比增长19.13%;吸引了1,400家参展商,2,100个孕婴童品牌,参展商同比增长8.78%;参展品牌同比增长10.06%。展品范围包括母婴用品,车床、汽座及家俱,玩具、教育及纪念品,孕婴童食品及保健品,儿童鞋服及配饰,孕装、内衣及配饰等。

     展会观众则包括国内外各级代理经销商、零售商以及有意进军孕婴童行业的投资商和海内外专业媒体。中国儿童产业研究中心也前往展会现场,与行业内相关企业就行业趋势、企业现状及发展战略等进行了交流。

    中国市场:海外品牌商的乐观与迷惑

    对于任何一个行业来说,行业展会几乎都称得上是行业发展的“风向标”和“先行指标”。CBME展作为我国最大的孕婴童展,在一定程度上反映了当前我国母婴消费市场的走向。随着我国母婴消费升级以及新一代父母国际视野的拓展,海外品牌近年来进入我国的热情正在提升。我们对比2011年、2012年的前两届CBME展发现,以往海外品牌参展商多为代理经销商的情况在今年正发生变化:本届CBME展海外品牌商直接参展的情况正明显增加。

    在现场可以看到,除了在我国消费市场上此前已有较大知名度的“贝亲”、“新安怡”等用品品牌外,推车、汽车安全座椅等价格较高的品类海外品牌也明显增多。Kiddy(奇蒂),这个来自于德国的安全座椅和童车品牌似乎尤为重视此次展会对其品牌的推广作用,其近400平方米的参展面积,成为所参展展馆内面积最大的参展品牌。此外,还通过派发购物袋、投放展馆周边主要道路的广告宣传加大推广力度。据了解,该品牌创立于1976年,于2008年在中国成立分公司上海基德儿童用品贸易有限公司进行中国市场的运营。

    一些细分行业的海外品牌商也在展会中露面。美国知名加湿器品牌“Crane”的负责人告诉我们,“目前我们的产品仅仅从去年开始只在一家主要面向在沪外籍人士的上海母婴连锁企业有售,他们的零售网点只有五家。”这位负责人表示,他们对中国市场并不了解,这次参展仅仅是想扩大知名度,至于此后在中国市场的拓展并没有特别清晰的规划。她对中国市场有一些迷惑,“中国的山寨实在太强了,我们有些害怕。”

    某家来自于香港的婴童零售渠道品牌2012年底刚刚在北京开出了其在内地的首家分店。其投资人坦言,品牌渠道的混乱、海外代购的冲击以及消费者品牌认知不足使得内地市场相比香港地区难做的多。对于接下来是否将提速在内地的连锁扩张的问题,她显得颇为犹豫。

    此外,国际展区上,澳大利亚、西班牙、韩国、美国等众多海外展团也参加了展出。值得一提的是,此前CBME与美国ABC儿童用品博览会及英国Harrogate幼儿用品展览会正式达成了战略联盟。在此次展会中,三方也就不同地区和国家母婴消费市场情况和行业发展情况进行了交流。

    贴牌奶粉参展商有所减少,海外新品牌跃跃欲试

    此届CBME展正值我国政府对乳业加大监管的政策背景下,因此奶粉商的参展情况也成为我们关注的重点。

    相比往年展会,此届展会贴牌奶粉参展商和参观观众均有明显减少。另外,往年的“XX国品牌”这样直接的广告宣传语也由“奶源来自XX国”、“产品在XX国销售”这样有些擦边球意味的广告语所替代。此外,来自新西兰、澳洲等国家和地区新的洋奶粉品牌参展数量有所增加。

    我们在现场看到一个打出“新西兰品牌”的展位上,工作人员均为外籍人士。经过沟通,才得知这一奶粉品牌确实是新西兰的新品牌,由一家家族企业所创办,展位上的工作人员正是家庭成员。这个家庭的父亲,也是该奶粉品牌的创始人告诉我们,他们家族一直在新西兰经营牧场,这个奶粉品牌是与新西兰一位专家合作推出。对于如何证明自己的品牌是真正新西兰品牌,他颇为自豪的告诉我们,他们已取得新西兰政府的认证。而对于接下来将如何拓展中国这一市场的问题,他则显得有些迟疑,“一个省一个省做吧。”

    韩国乐天集团(LOTTE)也在展会上展出了其奶粉产品。该系列奶粉名为“GrandNoble”,乐天希望借此进入我国高端奶粉消费市场。

    顺应消费升级需求,CBME明年将增设高端童装品牌展区

    综上所述,可以看到,随着我国母婴消费升级和行业环境的规范化,CBME的参展商也随之发生变化。CBME主办方负责人表示,2014年的CBME将首推顺应童装市场国际化、品牌化发展的新展区。这一新展区定位高端,以“Cute”为主题,将严格筛选参展品牌资格,并以邀请制的形式控制参展观众。

 
 
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